Las compañías publicitarias podrían tener una nueva herramienta con un prototipo presentado en el evento Human Sensing 2013 celebrado en Japón.
El gadget, llamado Neurocam, consiste en la combinación de un iPhone ajustado sobre la cabeza con una cinta y un dispositivo que mide las variaciones eléctricas del cerebro (EEG o electroencefalograma). El iPhone esta equipado con un prisma que le permite capturar las imágenes desde nuestro punto de vista.
El funcionamiento es “simple”. El app que se encuentra en el iPhone está monitoreando la información que le envía el EEG y califica los impulsos cerebrales en la escala del 1 al 100. Cuando la lectura alcanza una valor igual o superior a 60 el app concluye que estamos mirando algo que nos interesa y registra una imagen animada de 5 segundos.
¿Y cual sería la utilidad de este dispositivo? Para el individuo regular tal vez no mucha. Podemos recordar las cosas que nos interesan con facilidad. Sin embargo para las agencias de publicidad esto sería invaluable pues contarían con información fiable acerca del cliente.
Claro nadie andaría por la calle con un iPhone, o cualquier otro teléfono, atado en la cabeza brindándole información personal a las grandes compañías. Pero no olviden que esto es solo un prototipo para demostrar funcionalidad. Este principio podría aplicarse con facilidad a productos como las Google Glass. El app podría adaptarse a la plataforma y estar grabando en segundo plano información que enviaría a los anunciantes. Podríamos pensar que nadie accedería nunca a esto. Pero la pregunta es ¿alguna vez has leído los largos contratos o términos de uso que aceptamos cuando utilizamos cualquiera de los muchos servicios gratis que hay en Internet? En la mayoría de los casos estamos dando nuestro consentimiento para que rastreen nuestros clics e historial de navegación. La Neurocam solo sería una aplicación más avanzada de los métodos de tracking actuales.
El gigante japonés de la publicidad Dentsu ve la inmensa potencialidad de este invento y la está financiando con un “joint venture” llamado Dentsu ScienceJam.
“Debido a que este sistema es manos libres creemos que puede capturar un registro de la vida que sería diferente de presionar deliberadamente un obturador para capturar las cosas que te gustan”, dijo Kana Nakano, miembro de ScienceJam.
“Como una aplicación en un entorno B2B, Neurocam podría determinar qué artículos en establecimientos interesan a la gente. Y debido a que la información incluye los datos de posición, podemos rastrear esa información en un mapa, por lo que también podría mostrar lo que a las personas les interesa como una ayuda para la planificación del desarrollo urbano. Pensamos que puede ser utilizado de muchas maneras”. (VIDEO BY Diginfonews)
El tiempo dirá si esta nueva tecnología se impondrá, pero no deja de causar cierto temor que se pueda crear un registro automático y sin nuestra intervención consciente de lo que más nos interesa al que los anunciantes tengan acceso. (Por Ariel Isaac-El Viralero)
